デジタルマーケティングの定石レビュー｜楽天で買って本当に良かった3つの理由

導入

「なんだか最近、デジタルマーケティングの施策が空回りしているな……」「頑張って施策を打っているのに、なかなか成果に繋がらない」。もしあなたが、そんな悩みを感じているマーケターなら、過去の私と全く同じ気持ちかもしれません。私も以前は、最新のトレンドを追いかけ、次々と新しい施策に手を出しては、なぜか結果が出ないというループに陥っていました。

そんな状況を打破したくて、少し前の話になりますが、2020年の9月26日、私は楽天ブックスで一冊の本を購入しました。それが、今回ご紹介する「デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？ [ 垣内勇威 ]」です。購入の決め手は、まさにこのタイトルに込められた問い。「なぜ成果が出ないのか」という根本的な疑問に答えがあるはずだと直感したからです。結果として、この本は私のマーケティングに対する考え方を根底から変え、まさに「定石」と呼ぶにふさわしい一冊となりました。

この商品について

今回レビューするのは、垣内勇威氏が執筆された「デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？ [ 垣内勇威 ]」という書籍です。価格は2420円で、私は2020年9月26日に楽天ブックスで購入しました。本書は、そのタイトルが示す通り、デジタルマーケティングにおいてなぜ多くのマーケターが成果の出ない施策を繰り返してしまうのか、その根本的な原因と、それを乗り越えるための「定石」、つまり普遍的な原理原則や思考法を解説しています。最新のツールやテクニックに焦点を当てるのではなく、普遍的な戦略と戦術の考え方を学ぶことができる一冊です。

実際に使ってみた感想

楽天ブックスから届いた本を手に取ったときの第一印象は、「これは読み応えがありそうだ」という期待感でした。表紙のデザインはシンプルながらも、内容の専門性を感じさせるもので、ワクワクしながらページをめくりました。

実際に読み進めてみると、その期待は良い意味で裏切られました。専門書特有の難解な表現で頭を悩ませるかと思いきや、垣内氏の文章は非常に平易で分かりやすいのです。抽象的な概念も具体的な事例や図解を交えながら丁寧に解説されており、スルスルと頭に入ってきました。まるで著者が隣で語りかけてくれているかのような感覚で、楽しみながら読み進めることができました。

特に印象的だったのは、これまで私が漠然と感じていた「何か違う」という違和感の正体が、本書によって言語化され、体系的に理解できたことです。場当たり的な施策に終始していた自分の行動を反省し、より本質的な視点でマーケティングを捉え直すきっかけとなりました。読み終わった後には、頭の中がすっきりと整理され、明日から実践できる具体的なヒントをいくつも得られたことに驚きました。単なる知識の羅列ではなく、読者の思考を深め、行動を促す力を持った一冊だと感じました。

良かったポイント3つ

ポイント1：成果が出ない根本原因を徹底的に解明

本書の最大の魅力は、「なぜ成果が出ない施策を繰り返すのか？」という問いに対し、表面的な問題ではなく、その奥にある根本的な原因を徹底的に掘り下げている点です。多くのマーケターが陥りがちな思考の罠や、戦略と戦術の混同など、理論的かつ実践的な視点からその理由を明確に提示してくれます。これにより、自分の課題を客観的に認識し、改善への第一歩を踏み出せました。

ポイント2：普遍的な「定石」が実践的に学べる

デジタルマーケティングの世界は変化が激しいですが、本書が解説するのは流行に左右されない普遍的な「定石」です。戦略立案、ターゲット設定、顧客理解といった基礎中の基礎を、具体的なフレームワークや思考法を交えながら丁寧に教えてくれます。これにより、目の前の問題解決だけでなく、長期的な視点で成果を出し続けるための原理原則を身につけることができ、応用力が格段に上がりました。

ポイント3：著者の豊富な経験に基づいたリアルな視点

垣内勇威氏の長年の実務経験に裏打ちされた解説は、非常に説得力があります。成功事例だけでなく、失敗から得られた教訓や、現場で実際に直面する課題に対するリアルな洞察が随所に盛り込まれており、机上の空論ではない「生きた知識」として吸収できます。読者である私も、著者の経験を追体験しながら、深い学びを得ることができました。

注意点や改善してほしい点

注意点：最新のトレンドやツールは網羅されていない

本書は「定石」を扱っているため、例えば「最新のSNSアルゴリズム対策」や「最先端のAIツール活用法」といった具体的なトレンドやテクニックの詳細な解説は期待できません。あくまで普遍的な原理原則や思考法が中心です。実践においては、本書で得た知識を土台に、常に最新情報をキャッチアップし、自身で応用していく必要があります。

改善してほしい点：実践ワークシートがあれば完璧だった

書籍の内容は非常に実践的ですが、読了後にすぐに自分の業務に落とし込むための具体的なワークシートやテンプレートのようなものが付属していれば、さらに学びが深まったかもしれません。例えば、戦略立案のフレームワークを埋める形式のシートなどがあれば、アウトプットまでをスムーズに繋げられたと感じました。

どんな人におすすめか

• デジタルマーケティングの成果に伸び悩んでいる担当者: 施策が空回りしていると感じているなら、本書はきっとあなたの突破口になります。
• これからデジタルマーケティングを学び始める初心者: 基礎から体系的に学びたい人にとって、これ以上ない入門書となるでしょう。
• 場当たり的な施策から脱却したいマネージャー: チーム全体の戦略を再構築し、本質的な成果を追求したい管理職の方に最適です。
• Web広告やSEOなど、特定分野だけでなく全体像を把握したい人: 部分最適ではなく、全体最適の視点からマーケティングを捉えたい方にぴったりです。

まとめ

「デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？ [ 垣内勇威 ]」は、まさにデジタルマーケティングに携わる全ての人にとっての「必読書」だと断言できます。私が抱えていた「なぜ成果が出ないのか」という長年の疑問を解消し、マーケティングに対する視野を大きく広げてくれた一冊です。小手先のテクニックではなく、本質的な思考力を養いたい方には心からおすすめします。楽天ブックスで2420円という価格以上の価値を、間違いなく提供してくれるでしょう。楽天で購入を検討している方は、ぜひチェックしてみてください！